Pembelian pakaian secara daring menjadi salah satu kebutuhan primer pada zaman
sekarang. Konsumen ditawarkan berbagai kelebihan saat berbelanja secara daring,
seperti kecepatan saat berbelanja yang menghemat waktu mereka, menjadi penghilang
stres sehari-hari yang dapat dilakukan dimana saja dan kapan saja, serta penawaran
produk yang lebih bervariasi, sehingga pembelian pakaian secara daring melalui ecommerce
menjadi tren yang terus berkembang dan selalu inovatif. Faktor-faktor
tersebut juga mempengaruhi orientasi belanja yang timbul pada setiap individu. Setiap
konsumen memiliki kebiasaan dan rutinitas yang berbeda saat melakukan pembelian
pakaian, baik secara langsung ke toko-toko maupun berbelanja secara daring. Jumlah
responden pada penelitian ini sebanyak 160 responden yang pernah melakukan
pembelian pakaian secara daring. Pengambilan sampel penelitian dilakukan dengan
metode purposive sampling dan dikumpulkan melalui Google Form dengan skala likert
5 poin. Data sampel yang terkumpul diolah menggunakan SPSS. Hasil dari penelitian
ini menunjukkan pembelian pakaian secara daring dapat dipengaruhi oleh variabelvariabel
dalam orientasi belanja dan kebutuhan akan saran.