Di era globalisasi ini teknologi terus mengalami perkembangan setiap
tahunnya. Berbagai jenis teknologi yang terdapat sekarang ini merupakan
perkembangan teknologi yang telah ada sebelumnya. Seperti layanan belanja online
yang semakin canggih dan populer dikalangan konsumen. Banyaknya alasan
aplikasi belanja online lebih diminati karena kemudahannya dan kepraktisannya.
Belanja online melalui internet merupakan tindakan membeli jasa atau barang dari
orang yang menjual melalui internet atau jual beli jasa secara online tanpa harus
bertemu langsung dengan pembeli atau penjual. Banyak perusahaan berpindah dari
toko offline menjadi toko online, yang mana pendapatan perusahaan aplikasi
belanja online juga akan semakin tinggi.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran
merek, loyalitas merek, dan sikap merek terhadap niat beli pada aplikasi belanja
online Shopee. Data dalam penelitian ini dikumpulkan dengan menyebar kuesioner
melalui Google Forms menggunakan metode purposive sampling kepada seluruh
masyarakat Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta yang pernah membeli melalui
aplikasi belanja online Shopee setidaknya 3 (tiga) dalam satu tahun. Metode
pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas serta metode
analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis
regresi, uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil analisis dan perhitungan pada penelitian ini menunjukkan
kesadaraan merek, loyalitas merek, dan sikap merek berpengaruh signifikan dan
positif terhadap niat beli belanja online.