Tingginya tingkat minat beli konsumen menunjukkan kemampuan perusahaan
dalam menawarkan produk atau jasa yang baik. Preferensi pembelian konsumen
dipengaruhi oleh banyak faktor, termasuk ekuitas merek. Dengan demikian,
penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek yaitu, kesadaran
merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek dan terhadap minat
pembelian konsumen Mie Gacoan di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta. Data
kuesioner diperoleh dari konsumen Mie Gacoan di Kota Yogyakarts dengan jumlah
sampel sebanyak 132 responden. Pengumpulan data dalam penelitian ini adalah
dengan menyebarkan kuesioner melalui Google Form dan disebarkan secara online
dengan kriteria responden berdomisili di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta dan
mengetahui serta pernah mengetahui produk Mie Gacoan.
Metode pengujian instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas serta
metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik
deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukkan dari keempat
dimensi ekuitas merek kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan dan positif
terhadap minat pembelian. Persepsi kualitas berpengaruh signifikan dan positif
terhadap minat pembelian. Asosiasi Merek berpengaruh signifikan dan positif
terhadap minat pembelian. Loyalitas merek berpengaruh signifikan dan positif
terhadap minat pembelian.