Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
aktivitas pemasaran media sosial terhadap niat beli. Pada penelitian ini sampel
diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling melalui Google Forms
dan menggunakan skala likert 5 poin. Untuk analisis data menggunakan metode
SEM dengan bantuan software SmartPLS v.3.2.9. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa norma subjektif secara positif dan signifikan memediasi
pengaruh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli, kesadaran merek secara
positif dan signifikan memediasi pengaruh aktivitas pemasaran media sosial pada
niat beli, dan keterlibatan merek sosial secara positif dan signifikan memediasi
pengaruh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli. Sedangkan aktivitas
pemasaran media sosial tidak memengaruhi secara positif dan signifikan pada niat
beli, dan kontrol perilaku yang dirasakan tidak memediasi secara positif dan
signifikan pengaruh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli.