Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis dan mengenal lebih
dalam mengenai pengauh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli dengan
persepsi nilai, citra merek, kepercayaan sebagai variabel mediasi (kasus pada
Skintific). Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data
yang digunakan berupa data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner
dengan google form dengan jumlah responden yaitu sebanyak 172 orang dengan
teknik purposive sampling. Data yang telah terkumpul dianalisis dengan
menggunakan bantuan software SmartPlS v 4 4.0.9.2.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial
memiliki pengaruh terhadap citra merek, persepsi nilai, dan kepercayaan. Namun
aktivitas pemasaran media sosial tidak memiliki pengaruh terhadap niat beli. Citra
merek juga terbukti memiliki pengaruh terhadap niat beli, persepsi nilai dan
kepercayaan. Kemudian, persepsi nilai dan kepercayaan juga memiliki pengaruh
terhadap niat beli. Selain itu, citra merek, persepsi nilai, dan kepercayaan terbukti
memediasi pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap niat beli serta citra
merek juga terbukti memediasi pengaruh antara aktivitas pemasaran media sosial
terhadap kepercayaan dan persepsi nilai.