Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sikap
pada pembelian, norma injungtif, norma deskriptif, norma moral, dan kontrol perilaku
terhadap niat pembelian. Selain itu penelitian ini juga berdasarkan TCV yang
menganalisis pengaruh nilai emosional, nilai sosial, nilai epistemik, dan nilai
lingkungan terhadap sikap pada pembelian. Metode penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif dengan pengambilan sampel melalui kuesioner sebagai alat untuk
memperoleh data yang mengambil sampel sebanyak 137 responden. Pada penelitian
ini sampel diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Dari analisis
yang sudah dilakukan didapatkan hasil temuan, 1) sikap pada pembelian berpengaruh
terhadap niat pembelian, 2) norma injungtif berpengaruh terhadap niat pembelian, 3)
norma deskriptif berpengaruh terhadap niat pembelian, 4) norma moral tidak
berpengaruh terhadap niat pembelian, 5) kontrol perilaku berpengaruh terhadap niat
pembelian, 6) nilai emosional berpengaruh terhadap sikap pada pembelian, 7) nilai
sosial tidak berpengaruh terhadap sikap pada pembelian, 8) nilai epistemik
berpengaruh terhadap sikap pada pembelian, 9) nilai lingkungan berpengaruh
terhadap sikap pada pembelian.