Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth
di Aplikasi TikTok terhadap niat beli produk Azarine Cosmetic. Sampel pada
penelitian ini yaitu responden yang mengetahui produk Azarine Cosmetic, yang
menggunakan produk dan pernah membaca ulasan online Azarine Cosmetic di
aplikasi TikTok. Teknik pengambilan sampel di lakukan dengan purposive
sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner
menggunakan Google Forms dan terkumpul sebanyak 242 sampel. Dalam analisis
data, penelitian ini menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan
software SmartPLS dalam pengujian variabel. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa kualitas informasi, kuantitas informasi dan kredibilitas informasi
berpengaruh terhadap kegunaan informasi,dan kegunaan informasi berpengaruh
terhadap adopsi informasi dan adopsi informasi berpengaruh pada niat beli.