Dalam penelitian ini, dilakukan untuk tujuan mengetahui pengaruh kemasan
produk makanan di supermarket terhadap niat pembelian konsumen. Objek
penelitian ini berfokus pada makanan ringan yang subjeknya adalah para konsumen
yang pernah membeli makanan ringan di supermarket dengan umur 18-35 tahun.
Data yang digunakan berupa data penyebaran kuesioner secara online. Data yang
diperoleh sebanyak 103 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis
regresi linear berganda. Alat analisis yang digunakan adalah SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan produk makanan ringan
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian konsumen. Variabel
warna dan bahan kemasan secara positif dan signifikan memengaruhi niat
pembelian, sementara variabel desain, informasi tercetak, dan gaya penulisan huruf
tidak memiliki pengaruh signifikan. Pengaruh kemasan produk terhadap niat
pembelian konsumen ditemukan mencapai 76%.