Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh dari penggunaan media
sosial yang berfokus pada Instagram sebagai alat marketing Aerostreet, dapat
membangun perceptual consciousness atau kesadaran perseptual, dan mempengaruhi
online purchase intention.
Data yang digunakan adalah data primer hasil kuesioner online google form yang
berjumlah 204 responden, dengan kriteria sample orang yang mempunyai Instagram,
mengetahui akun Instagram Aerostreet, dan pernah atau akan melakukan pembelian
produk sepatu Aerostreet.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa social media marketing berpengaruh pada
brand consciousness, value consciousness, dan price consciousness. Variabel price
consciousness kemudian tidak mempengaruhi online purchase intention, sedangkan
brand consciousness dan value consciousness berpengaruh pada online purchase
intention.