Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan e-wom
pada media sosial TikTok terhadap keputusan pembelian. Sumber data dalam
penelitian ini adalah data primer. Data primer didapatkan melalui penyebaran
kuesioner kepada 200 responden. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden yang
dipilih menggunakan metode probability sampling dengan teknik purposive
sampling. Alat analisis yang digunakan adalah software SmartPLS v.3.2.9.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa content marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada media sosial
TikTok, yang meliputi variabel content creation, content sharing, connecting,
community building, dan e-wom yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Pengaruh ini terbukti secara langsung ketika nilai P-value < 0,05
(significance level = 5%) dan nilai T-statistic > 1,960, menunjukkan adanya
pengaruh yang signifikan dari variabel eksogen terhadap variabel endogen.