Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi pengaruh kredibilitas infuencer Rachel
Vennya terhadap niat pembelian pembelian produk Scarlett Whitening. Variabel
Independen dalam penelitian ini adalah Ketertarikan, Kepercayaan dan Keahlian dari
Kredibilitas seorang Influencer, sedangkan untuk variabel dependen dalam penelitian
ini adalah niat beli. Objek pada penelitian yang dilakukan adalah produk Scarlett
Whitening dan subjek pada penelitian ini adalah pengguna Instagram yang mengikuti
akun Instagram Scarlett Whitening dan yang menggunakan produk kecantikan Scarlett
Whitening. Penelitian ini menggunakan kuantitatif dan juga mendapatkan sampel
responden sebanyak 180 dengan menggunakan cara purposive sampling dengan cara
menyebarkan kuisioner melalui google forms. Pada penelitian ini menggunakan
metode analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan
bantuan Statistical Program for Social Science (SPSS). Pada penelitan yang dilakukan
mendapatkan hasil bahwa ketertarikan, kepercayaan dan keahlian kredibilitas
Influencer memiliki pengaruh terhadap niat beli.