Seiring perkembangan zaman banyak perusahaan menerapkan strategi yang dapat
mendorong niat beli konsumen. Salah satu bentuk strategi pemasaran saat ini
dengan dukungan selebriti dalam mengiklankan produknya. Penelitian ini
dilakukan bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorsement, perceived
quality, dan brand loyalty terhadap purchase intention produk Somethinc pada
generasi Z di Indonesia. Responden dalam penelitian ini adalah 225 orang yang
mengetahui dan pernah membeli produk Somethinc oleh selebriti Tasya Farasya.
Penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang
dilakukan pada penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM). Hasil
penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorsement, perceived quality, brand
loyalty berpengaruh terhadap purchase intention. Selanjutnya, perceived quality
berpengaruh terhadap brand loyalty serta brand loyalty memediasi perceived
quality dan purchase intention.