Dunia memasuki era dimana teknologi telah berkembang sangat jauh
sampai saat ini. Mulai muncul perubahan aktivitas masyarakat yang dipengaruhi
oleh perkembangan teknologi, salah satunya adalah kegiatan transaksi jual beli
yang dapat dilakukan secara online melalui media sosial. Media sosial yang paling
banyak digemari saat ini adalah aplikasi Tiktok. Banyak perusahaan juga mulai
menggunakan media sosial sebagai salah satu startegi pemasarannya. Melalui
media sosial, perusahaan dapat menarik banyak konsumen dengan berbagai
macam fitur yang ada pada media sosial.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis ada tidaknya pengaruh ekuitas
merek terhadap keputusan pembelian produk skincare pada media sosial Tiktok.
Ekuitas merek sendiri mencakup kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas
merek, persepsi kualitas, dan persepsi harga yang dapat mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling untuk
pengambilan data kepada pengguna aktif atau memiliki akun media sosial Tiktok.
Data yang ada pada penelitian akan dianalisis menggunakan analisis statistik
deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji F dan uji t.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan ekuitas merek yang terdiri dari
kesadaran merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan
pembelian, asosiasi merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan
pembelian, loyalitas merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan
pembelian, persepsi kualitas berpengaruh signifikan dan positif terhadap
keputusan pembelian, dan persepsi harga berpengaruh signifikan dan positif
terhadap keputusan pembelian.