Penelitian ini memiliki tujuan untuk memperoleh pemahaman tentang pengaruh
kesadaran merek, loyalitas merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek terhadap niat
beli ulang merek Erigo, yang merupakan merek pakaian yang dipilih sebagai fokus
penelitian. Sejumlah 333 responden yang merupakan konsumen dengan pengetahuan
dan pengalaman dalam membeli produk dari merek pakaian Erigo telah dipilih sebagai
sampel penelitian menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan
melalui Google Form dengan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data
dilakukan menggunakan perangkat lunak SmartPLS versi 4, yang digunakan untuk
menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli
ulang, namun terdapat pengaruh tidak langsung yang signifikan melalui mediator
loyalitas merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek. Selain itu, ditemukan bahwa
loyalitas merek, persepsi kualitas, dan asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap
niat beli ulang.