Industri anime di tengah pandemi Covid-19 menjadi industri hiburan yang stabil,
bahkan memperoleh keuntungan sebesar 68.5 miliar Yen. Anime menjadi produk
unggulan Jepang, namun hanya 20% orang yang memiliki kesan baik. Di Indonesia,
anime dianggap sebagai ancaman bagi bahasa dan sastra. Meskipun begitu,
penggunaan anime sebagai media iklan tetap diminati oleh pengiklan dengan harapan
brand tetap terlihat relevan bagi anak muda.
Penelitian dengan pendekatan kuantitatif ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
terpaan anime Haikyu!! terhadap keputusan pembelian sepatu ASICS. Peneliti
berfokus pada aspek penempatan merek dalam bentuk parodi sebagai salah satu sarana
beriklan dengan menggunakan anime. Teori stimulus organisme respon, terpaan media,
dan keputusan pembelian menjadi teori yang digunakan untuk mendukung analisis
penelitian ini. Peneliti menggunakan metode survei dengan kuesioner sebagai alat
pengumpulan data yang disebarkan secara daring melalui Google Form. Dari total
populasi pengikut akun Twitter @haikyuufess, penguji mendapatkan 100 responden
yang sesuai dengan kriteria melalui teknik purposive sampling.
Berdasarkan hasil penelitian, diketahui bahwa terpaan anime Haikyu!! berpengaruh
positif sebesar 13,7% terhadap keputusan pembelian sepatu ASICS, sedangkan 86,3%
lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Lebih dari 50% responden
menyadari adanya parodi merek ASICS dan 76% di antaranya merasa butuh
menggunakan ASICS setelah menonton Haikyu!!. Hal ini menunjukkan bahwa
penempatan merek dalam bentuk parodi tidak hanya meningkatkan brand awareness.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa terpaan anime Haikyu!! berpengaruh
terhadap keputusan pembelian sepatu ASICS oleh fans.