Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi Instagram marketing
DBL Academy Jogja terhadap niat beli. Persepsi Instagram marketing adalah variabel
independen dalam penelitian ini. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah niat
beli konsumen DBL Academy Jogja yang merupakan orang tua siswa. Objek penelitian
adalah DBL Academy Jogja yang merupakan bagian dari PT. DBL Indonesia yang
berlokasi di Kota Yogyakarta. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode
pengumpulan data dengan kuisioner yang disebar secara luring kepada 90 responden
yang merupakan orang tua siswa DBL Academy Jogja. Metode analisis data
menggunakan analisis deskriptif dengan bantuan software SPSS, dan menggunakan
software SmartPLS untuk pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
persepsi Instagram marketing DBL Academy Jogja tidak sepernuhnya berpengaruh
terhadap niat beli karena functional value dan self-brand image congruency
menunjukkan pengaruh terhadap niat beli, namun hedonic value, social value, dan cocreation
value tidak menunjukkan pengaruh terhadap niat beli.