Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer professional esport
players terhadap niat beli merchandise tim e-sports di Indonesia. Variabel
independen yang digunakan adalah sikap Influencer, kredibilitas Influencer, dan
daya tarik sosial Influencer, sedangkan variabel dependen adalah niat beli. Objek
penelitian pada penelitian ini adalah Merchandise tim e-sport dan subjek pada
penelitian ini adalah masyarakat Indonesia yang mengenal professional e-sport
players dan mengetahui merchandise tim e-sports. Penelitian ini menggunakan
kuantitaif dan mengambil sampel responden sebanyak 200 secara purposive
sampling dengan menyebarkan kuisioner melalui google forms. Metode analisis
data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dibantu
dengan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa sikap infuencer,
kredibilitas Influencer, dan daya tarik sosial Influencer berpengaruh signifikan
terhadap nilai beli.