Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh pemasaran
media sosial terhadap niat beli. Objek pada penelitian ini adalah
Menantea, responden dalam penelitian ini diperoleh sebanyak 142
orang yang aktif menggunakan media sosial, mengetahui media sosial
Menantea, dan pernah membeli produk Menantea. Pengambilan
sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling
dengan menggunakan skala likert 5 poin yang disajikan dalam bentuk
kuesioner melalui Google Forms dan didistribusikan secara daring
kepada responden. Analisis data dilakukan menggunakan Structural
Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS 4. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial memengaruhi
kesadaran merek, niat beli dan keterlibatan merek secara signifikan.
Kesadaran merek dan keterlibatan merek memengaruhi niat beli secara
signifikan. Selain itu, kesadaran merek dan keterlibatan merek
memediasi hubungan antara pemasaran media sosial dan niat beli
secara signifikan.