Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh aktivitas pemasaran
Instagram pada Sinaran Coffee Klaten agar mengetahui dampaknya dalam
kesadaran merek, citra merek, dan kualitas yang dirasakan. Objek dari penelitian
ini adalah Sinaran Coffee. Responden dalam penelitian ini berjumlah 184 orang
yang sudah pernah melakukan pembelian produk Sinaran Coffee Klaten dan
merupakan followers dari Instagram Sinaran Coffee Klaten. Pengambilan sampel
dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling melalui google forms
dan menggunakan Skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan diolah
menggunakan Smart PLS 3.0. Hasil dari penelitian menunjukan aktivitas
pemasaran Instagram berpengaruh terhadap citra merek dan kualitas yang dirasakan.
Selanjutnya variabel citra merek berpengaruh terhadap niat beli. Pada variabel
kualitas yang dirasakan juga berpengaruh terhadap niat beli. Akan tetapi dalam
variabel kesadaran merek ditemukan tidak adanya hubungan yang signifikan, maka
dari itu penulis menghapus variabel tersebut setelah melakukan olah data dalam
Smart PLS.