Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengarus social media marketing,
ekuitas merek, dan E-WOM terhadap niat beli konsumen. Penelitian ini dilakukan
dengan tekhnik pengumpulan data dan ukuran sampel yang didapat dengan
menggunakan metode purposive sampling sebanyak 181 responden. Berdasarkan
hasil analisis dapat dinyatakan bahwa social media marketing berpengaruh positif
dan signifikan terhadap niat beli pada produk Scarllet Whitening, ekuitas merek
berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap niat beli produk Scarllet
Whitening, dan E-WOM berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat beli
produk Scarllet Whitening. Hal ini menunjukkan bahwa produk lokal Scarllet
Whitening mampu mempengaruhi minat beli konsumen dilihat dari faktor kualitas,
brand atau merek, kemasan, harga dan ketersediaan barang.