Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran estetika desain dan kokreasi
pelanggan dalam konteks game online terhadap niat beli produk virtual. Penelitian
ini menggunakan variabel mediasi keaslian yang dirasakan pemain selama bermain
game online PUBG Mobile. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini
adalah 200 responden yang merupakan pemain PUBG Mobile. Alat analisis yang
digunakan dalam penelitian ini adalah aplikasi IBM SPSS 26 serta uji path
menggunakan uji sobel untuk mengetahui peran variabel mediator dalam
memediasi hubungan antara variabel independent dan variabel dependen. Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa estetika desain dan kokreasi pemain baik secara
langsung maupun tidak langsung (dimediasi keaslian yang dirasakan) berpengaruh
positif dan signifikan terhadap niat beli produk virtual game online khususnya
PUBG Mobile.