Kemunculan media sosial memungkinkan individu membentuk hubungan
pertemanan dengan orang yang belum dikenal sebelumnya di dunia maya. Fitur
mengikuti akun selebriti semakin memperpendek jarak antara penggemar dan
selebriti yang mereka kagumi. Melalui platform media sosial, pengguna merasa
dekat dengan selebriti dan membentuk hubungan parasosial. Selebriti masa kini
juga membagikan aktivitas personal di media sosial, menjadikan mereka "teman"
pengikut mereka.
Penelitian ini menggali bagaimana komunikasi massapersonal membangun
dan memperkuat hubungan parasosial antara selebriti Bright Vachirawit Chivaaree
dan penggemar dalam fandom "Brights". Metode deskriptif kualitatif dengan
wawancara digunakan, dan lima narasumber dipilih melalui purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi massapersonal menjadi
faktor utama dalam membangun hubungan parasosial pada era saat ini. Hubungan
ini mendorong dukungan aktif dan keterlibatan penggemar dalam kehidupan Bright
Vachirawit Chivaaree, serta berdampak signifikan pada kesehatan, hubungan
sosial, penyelesaian masalah, dan kesejahteraan penggemar.