Era digital semakin berkembang, tidak terkecuali cara berpromosi yang
mengalami pergeseran dari media cetak menjadi platform digital. Salah satu media
social yang dimanfaatkan para pelaku usaha yakni Instagram. Media promosi
menggunakan Instagram dapat mempermudah para pelaku usaha untuk
memunculkan minat beli masyarakat. Hal tersebut juga dimanfaatkan oleh salah
satu Food blogger di Yogyakarta, yakni @dyodoran. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh review Food blogger @dyodoran terhadap minat beli
konsumen kuliner di Yogyakarta.
Pendekatan yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survey yaitu mengambil sampel dari sejumlah populasi.
Pengambilan sampel sebanyak 100 orang yakni adalah pengikut akun Instagram
@dyodoran. Terdapat 26 pertanyaan yang diajukan oleh peneliti melalui kuesioner
yang disebarkan. Penelitian ini menggunakan analisis korelasi Person Product
Moment untuk menguji hipotesis penelitian serta menggunakan regresi linear
sederhana untuk mengetahui pengaruh hubungan kedua variabel yang digunakan
dalam penelitian ini.
Hasil yang didapatkan dari penelitian ini yaitu menunjukkan bahwa review
Food blogger memiliki hubungan serta pengaruh terhadap minat beli konsumen
kuliner di Yogyakarta. Presentase variabel review Food blogger dalam penelitian
ini memberikan pengaruh terhadap minat beli konsumen kuliner di Yogyakarta
sebesar 31,8%, sedangkan 68,2% pengaruh lainnya yang diberikan oleh variabelvariabel
lain.