Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji adanya pengaruh gaya
hidup, celebrity endorser, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada
produk skincare Scarlett Whitening. Total keseluruhan responden dalam penelitian
ini sebanyak 132 responden, namun hanya 127 responden yang berhasil memenuhi
kriteria penelitian. Penggambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan
metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin dengan
menggunakan platform Google Form sebagai media kuesioner yang selanjutnya
disebarkan melalui sosial media. Analisis data dilakukan menggunakan Structural
Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software Partial Least Square
(SmartPLS). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa gaya hidup dan citra merek
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett
Whtening. Namun, celebrity endorser tidak memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap keputusan pembelian.