Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh live streaming commerce terhadap
perilaku pembelian impulsif konsumen. Objek yang digunakan dalam penelitian ini
adalah TikTok shop live. Jumlah responden yang terkumpul adalah sebanyak 215
responden, namun hanya terdapat sebanyak 179 responden yang memenuhi kriteria
penelitian dan dapat dijadikan sebagai sumber data penelitian. Pengambilan sampel
penelitian dilakukan menggunakan metode purposive sanpling dan menggunakan
likert scale 5 poin yang didistribusikan dalam bentuk Google Forms melalui berbagai
media sosial. Metode analisis data yang digunakan peneliti adalah Structural Equation
Modeling (SEM) dengan basis varian Partial Least Square (PLS) dan menggunakan
aplikasi SmartPLS 3.2.9 Hasil penelitian menunjukkan, daya tarik mempengaruhi
kesenangan yang dirasakan konsumen, namun keahlian dan kepercayaan tidak
mempengaruhi kesenangan konsumen. Kegunaan dan harga produk, serta kemudahan
dalam berbelanja dalam live streaming commerce mempengaruhi kegunaan yang
dirasakan konsumen. Selain itu, juga ditemukan kesenangan dan kegunaan yang
dirasakan konsumen mempengaruhi perilaku pembelian impulsif.