Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji adanya pengaruh celebrity
endorsement terhadap niat beli dengan mediasi citra merek dan nilai yang dirasakan
pada penyedia layanan IndiHome. Total keseluruhan responden dalam penelitian
ini sebanyak 176 responden, namun hanya 148 responden yang berhasil memenuhi
kriteria penelitian. Penggambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan
metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin dengan
menggunakan platform Google Form sebagai media kuesioner yang selanjutnya
disebarkan melalui sosial media. Analisis data dilakukan menggunakan Structural
Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) dengan menggunakan
software Smart-Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian ini membuktikan
bahwa celebrity endorsement berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli
dengan mediasi nilai yang dirasakan dan citra merek. Namun, celebrity
endorsement tidak memiliki pengaruh secara signifikan terhadap niat beli.