Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji adanya pengaruh citra
negara asal terhadap niat beli dengan mediasi citra merek dan evaluasi merek pada
produk home appliances merek Samsung. Total keseluruhan responden dalam
penelitian ini sebanyak 189 responden, namun hanya 143 responden saja yang
berhasil memenuhi kriteria. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan
metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin, dengan
pemanfaatan Google Form sebagai media kuesioner, yang selanjutnya disebarkan
melalui social media. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation
Modeling (SEM) dengan software Partial Least Square (SmartPLS). Hasil yang
didapatkan adalah citra negara asal berpengaruh signifikan terhadap evaluasi merek
dan citra merek. Namun, citra negara asal tidak memiliki pengaruh signifikan
terhadap niat beli konsumen. Evaluasi merek dan citra merek berhasil memediasi
pengaruh hubungan antara citra negara asal terhadap niat beli.