Pada era digital saat ini, influencer media sosial menjadi salah satu strategi
komunikasi brand yang digunakan oleh perusahan-perusahaan untuk memasarkan
produk secara online (daring), Namun, masih terdapat beberapa pertanyaan
mengenai faktor-faktor yang menentukan kekuatan pengaruh influencers dan
bagaimana pengaruh ini dapat mempengaruhi perilaku pengikut. Penelitian ini
menguji peran keterikatan emosional dan nilai informasi yang dirasakan oleh
pengikut terhadap proses pengaruh yang dipersepsikan. Tujuan penelitian ini adalah
untuk memahami bagaimana pengaruh tersebut membangun niat perilaku pengikut
terhadap produk Somethinc yang direkomendasikan oleh influencer produk
Somethinc. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua faktor tersebut, yaitu
keterikatan emosional dan nilai informasi memainkan peran penting dalam
menentukan pengaruh yang dipersepsikan oleh pengikut. Pengaruh ini kemudian
berdampak pada niat pengikut terhadap komunikasi WOM (word-of-mouth) dan
niat pembelian produk yang direkomendasikan. Selain itu, penelitian ini
menemukan bahwa komunikasi WOM yang positif berperan sebagai mediator
dalam hubungan antara pengaruh yang dipersepsikan pengikut dengan niat membeli
yang direkomendasikan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
pengumpulan data melalui kuesioner, sehingga data yang diperoleh merupakan data
primer. Data yang terkumpul tersebut diolah menggunakan alat analisis statistik
yaitu SmartPLS 4.0.9.3. Studi ini memberikan pemahaman mengenai efek kekuatan
persuasif influencer media sosial.