Teknologi terus berkembang pesat setiap tahunnya, membawa dampak besar dalam
kehidupan manusia dan perkembangan dunia. Salah satu perkembangan dalam
teknologi ini adalah media sosial. Media sosial adalah platform digital yang
memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dan berbagi informasi dengan orang
lain secara online. Dengan mudahnya informasi tersebar luas memberi dampak
yang besar bagi pelaku bisnis untuk menjalankan usahanya dan mencapai target
yang diinginkan. Tujuan penelitian ini adalah menguji Aktivitas Pemasaran Media
Sosial di Instagram terhadap Niat Beli (Kasus Pada Mixue Indonesia). Responden
pada penelitian ini berjumlah 282 orang yang pernah membeli produk Mixue dan
pernah mengunjungi akun Instagram Mixue. Pengambilan sampel dilakukan
menggunakan teknik purposive sampling melalui kuesioner secara daring dalam
bentuk google forms dan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan
menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan software
SmartPLS versi 4. Hasil dari penelitian ini adalah Aktivitas Pemasaran Media
Sosial, Ekuitas Merek, dan E-WOM berpengaruh secara signifikan terhadap niat
beli.