Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari persepsi
keterbatasan waktu dan persepsi kelangkaan terhadap sikap terhadap flash sale
selain itu juga mengetahui pengaruh sikap terhadap flash sale terhadap pembelian
impulsif online dan kenikmatan belanja online kepada pengguna Shopee. Penelitian
ini adalah penelitian kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan teknik
purposive sampling dengan objek yang dipilih yaitu e-commerce Shopee dan subjek
pengguna Shopee yang pernah melakukan pembelian flash sale pada saat tanggal
kembar dan juga termasuk dalam kelompok Generasi Milenial dan Z atau 11-42
tahun. Pengumpulan data menggunakan kuesioner disebarkan secara online
menggunakan Google Form yang diisi oleh 190 responden. Menggunakan metode
analisis SEM dengan alat analisis Smart-PLS 3.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa persepsi keterbatasan waktu
mempengaruhi sikap terhadap flash sale, sedangkan persepsi kelangkaan tidak
mempengaruhi sikap terhadap flash sale, serta sikap terhadap flash sale
mempengaruhi kenikmatan belanja secara online dan pembelian impulsif online.