Penelitian ini membahas tentang implementasi aktivitas kampanye budaya
Biennale Jogja 2021 dalam judulnya “Merangkum Khatulistiwa” dengan metode
studi kasus terhadap kampanye budaya Biennale Jogja 2021.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan wawancara mendalam dan
observasi sebagai alat pengambilan data, sehingga peneliti akan mendapatkan hasil
narasi dari wawancara berupa transkrip wawancara dengan tiga orang narasumber
yang masing-masing di antaranya berperan sebagai direktur Biennale 2021,
penyelenggara, dan salah satu perwakilan dari Yayasan Biennale. Data yang
peneliti peroleh diolah secara naratif sehingga menghasilkan tulisan tentang
komunikasi interpersonal.
Melalui penelitian ini, peneliti menemukan bahwa dalam melaksanakan Biennale
Jogja 2021, ada langkah-langkah yang ditempuh sesuai dengan langkah kampanye,
yaitu latar belakang, merumuskan tujuan kampanye, menentukan tema pesan
kampanye, menentukan program kampanye, menentukan target sasarannya,
menentukan strategi kampanye, pesan, media, waktu, personal, hingga anggaran,
kemudian juga proposalnya. Peneliti kemudian melihat bagaimana Biennale Jogja
2021 menentukan langkah-langkah sesuai dengan kerangka teori kampanye dan
mengaplikasikannya atau mengimplementasikannya.