Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh norma
subjektif, religiusitas, perceived behavioral control pada sikap terhadap produk halal serta
dampaknya terhadap niat beli. Peneliti menggunakan kosmetik bermerek Wardah sebagai obyek
penelitian. Jumlah sampel yang dapat diolah dalam penelitian ini adalah sebanyak 266 responden
yang mememuhi kriteria. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability
sampling (purpose sampling). Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diukur
menggunakan skala Likert 5 point. Kuesioner didistribusikan secara online menggunakan
platform Google Form dengan cara menyebarkan link kuesioner kepada responden melalui
Instagram, dan WhatsApp. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM-PLS dengan
software digunakan adalah smartPLS.
Hasil penelitian ini menemukan bahwa norma subjektif, religiusitas, dan perceived
behavioral control secara signifikan memengaruhi sikap terhadap produk halal. Sikap terhadap
produk halal secara signifikan memengaruhi niat beli.