Majunya sektor industri di Indonesia tidak lepas dari bertumbuhnya Usaha Mikro
Kecil dan Menengah (UMKM) yang dapat menyerap sekitar 97% tenaga kerja
nasional berdasarkan data yang dikeluarkan oleh Kementerian Koperasi dan UKM
RI pada tahun 2017 (Haryanti, 2018). Salah satu daerah di Indonesia yang memiliki
pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menegah (UMKM) di bidang usaha makanan dan
minuman dengan jumlah banyak adalah Daerah Istimewa Yogyakarta. Menurut
data yang dihimpun oleh BPS pada tahun 2020, sebesar 77.59% UMKM makanan
dan minuman di DIY telah melakukan periklanan secara online Sayangnya promosi
yang dilakukan secara online berhadapan dengan 2 masalah yang setidaknya
ditemui oleh peneliti dimana pelaku usaha yang kurang paham proses produksi
iklan lalu Influencer yang memanfaatkan kesempatan atas ketidak tahuan tersebut.
Data pada penelitian ini ditulis dalam deskriptif kualitatif yang dimana datanya
didapatkan melalui hasil wawancara. Teori-teori yang digunakan untuk membantu
penelitian adalah Elemen-elemen komunikasi, proses produksi iklan, teori 4C.
Narasumber yang akan diwawancarai adalah seorang Influencer dengan username
@gembulfoodie atau biasa dikenal sebagai Iqbal Galuh hartono yang telah memiliki
jumlah pengikut sebanyak 100 ribu pada Instagram. Adapun informan lainnya
adalah manager dari @gembulfoodie yaitu Savitri Maretta
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa proses beriklan melalui
Influencer memiliki tahapan yang harus dijalani secara sistematis agar hasil
akhirnya optimal yaitu client brief, creative brief, creative process, dan creative
execution