Perubahan media massa konvensional menjadi media digital membentuk
pola baru bagi masyarakat. Masyarakat menjadi memiliki kontrol akan tayangan
yang ingin dilihatnya termasuk ketika mereka melihat tayangan drama Korea
melalui video streaming. Akses yang mudah dan bebas bagi penontonnya
memberikan pengaruh pada intensitas menonton seseorang terhadap suatu
tayangan. Pengaruh intensitas menonton ini akan memunculkan minat bagi
penontonnya, sehingga membentuk sebuah tindakan untuk melakukan suatu hal
yang dapat mendorong seseorang untuk mengambil keputusan tertentu. Drama
Korea menjadi salah satu tayangan yang dapat memberikan pengaruh bagi
penontonnya termasuk memunculkan minat bekerja bagi penontonnya. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh intensitas menonton
drama Korea Start-Up terhadap minat bekerja di perusahaan rintisan pengikut
akun twitter @k_dramaindo_.
Intensitas menonton diukur melalui frekuensi, durasi, dan atensi.
Sedangkan minat bekerja diukur dari aspek kognitif, afektif, dan konatif.
Penelitian ini menggunakan sampel penelitian berjumlah 100 orang dari pengikut
@k_dramaindo_ yang berusia 18-24 tahun. Penelitian ini merupakan penelitian
kuantitatif dengan pendekatan ekplanatif dan menggunakan uji korelasi serta
regresi linear sederhana untuk membuktikan hipotesis.
Hasil data penelitian ini dianalisis menggunakan distribusi frekuensi dan
memperoleh hasil bahwa variabel intensitas menonton drama Korea Start-Up
memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat bekerja seseorang di
perusahaan rintisan. Presentase variabel intensitas menonton drama Korea Start
Up dalam penelitian ini memberikan pengaruh terhadap minat bekerja seseorang
di perusahaan rintisan sebesar 18,4%, sedangkan 81,6% pengaruh lainnya
diberikan oleh variabel-variabel lain.