Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena yang terjadi pada generasi
muda di Kota Pontianak yang sedang marak menggemari berbelanja di Thrift Shop.
Selain itu berdasarkan pengamatan awal penulis di sosial media Instagram, banyak
ditemui akun online thrift shop yang menjual pakaian bekas. Berdasarkan fenomena
tersebut dapat diketahui bahwa semakin banyak yang meminati kegiatan membeli
pakaian bekas yang sedang populer di kalangan generasi muda. Adapula alasan
mereka membeli pakaian bekas karena mengikuti trend thrifting saat ini dan gaya
fashion dari sosok yang menjadi role model atau influencer yang mereka ikuti.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengungkap proses imitasi yang
terjadi pada generasi muda di Pontianak sehingga mereka mau membeli dan
menggunakan pakaian bekas. Informan dalam penelitian ini adalah sepuluh
generasi muda yang tinggal di Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian kualitatif. Pemilihan informan dalam penelitian ini menggunakan teknink
snowball sampling. Dalam mengumpulkan data, penulis melakukan observasi dan
wawancara yang dilengkapi dengan melakukan dokumentasi. Kemudian data yang
telah diperoleh ini, dipilah, direduksi, dianalisis dan dilakukan penarikan
kesimpulan. Temuan penelitian tentang proses imitasi generasi muda di Pontianak
dalam membeli dan menggunakan pakaian bekas dilalui berdasarkan tiga indicator
proses imitasi. Tiga indikator tersebut yaitu, adanya minat, kekaguman dan
penghargaan sosial. Pada minat generasi muda di Pontianak banyak dipengaruhi
oleh lingkungan terdekat seperti teman dan keluarga yang membuat minat mereka
tumbuh untuk membeli dan menggunakan pakaian bekas. Kekaguman generasi
muda di Pontianak untuk membeli dan menggunakan pakaian bekas timbul karena
adanya sosok yang menjadi rujukan atau sosok idola yang dijadikan panutan dalam
tindakannya. Selain itu terdapat penghargaan sosial dalam bentuk pujian yang
mereka terima ketika menggunakan dan membeli pakaian bekas yang memperkuat
tekad mereka untuk membeli dan menggunakan pakaian bekas.