Penelitian ini berjudul Pengaruh Clickbait di Media Daring Tribunnews.com Terhadap
Tingkat Konsumsi Berita (Studi Kuantitatif pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas
Atma Jaya Yogyakarta Usia 18-25 tahun). Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Ilmu
Komunikasi Universitas Atma Jaya Yogyakarta angkatan 2019. Tujuan penelitian adalah untuk
mengetahui ada tidaknya pengaruh clickbait di media daring Tribunnews.com terhadap tingkat
konsumsi berita pada mahasiswa Ilmu Komunikasi UAJY usia 18-25 tahun.
Clickbait menjadi salah satu cara yang digunakan oleh media daring Tribunnews.com
untuk menarik perhatian pembaca agar mengklik berita. Fenomena clickbait ini menarik diteliti
karena meskipun clickbait melanggar kode etik jurnalistik, masyarakat Indonesia banyak yang
mengkonsumsi berita dari media daring.
Peneliti menggunakan teori proses selektif untuk menganalisisnya. Teori ini
menjelaskan bahwa audiens yang termotivasi dalam isu tertentu cenderung mengonsumsi
media yang relevan isu tersebut dan memproses informasi yang relevan dengan isu yang
disajikan oleh media tersebut. Hal ini dapat dilihat berdasarkan responden yang termotivasi
atau tidak dalam mengonsumsi berita clickbait di Tribunnews.com
Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode kuesioner sebagai teknik pengumpulan
data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh clickbait di
Tribunnews.com terhadap tingkat konsumsi berita mahasiswa. Hal ini dikarenakan karena
tingkat pengaruhnya sangat kecil yaitu sebesar 0,6% sedangkan 99,4% tingkat konsumsi berita
mahasiswa dipengaruhi oleh variabel lain.