Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang
dilakukan oleh PT Deltomed Laboratories dalam membangun brand image Minuman
Kojima sebagai minuman madu habbatussauda pertama di Indonesia. Terdapat beberapa
tahap dalam strategi komunikasi pemasaran, yaitu tahap pemindaian lingkungan,
perumusan strategi, implementasi strategi, evaluasi dan control. Penelitian ini lebih
berfokus pada tahap perumusan strategi, dikarenakan strategi komunikasi pemasaran
Minuman Kojima masih dalam tahap merumuskan. Peneliti memilih pendekatan
fenomenologi dengan dasar karena ingin mengetahui secara jelas mengenai peristiwa atau
fenomena pada saat proses perumusan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan
oleh PT. Deltomed Laboratories. Teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh penulis
adalah dengan wawancara, dokumentasi dan observasi, dimana observasi dilakukan
dengan pengamatan dan keterlibatan secara langsung di PT. Deltomed Laboratories
selama tiga bulan, melakukan observasi pada pemasaran Deltomed melalui sosial media
Kojima, serta mengunjungi toko-toko yang menjual produk Kojima. Hasil dari penelitian
menunjukkan bahwa taktik komunikasi pemasaran Minuman Kojima yang ada dalam
tahap perumusan sudah sesuai dengan ekspetasi dan konsep perumusan taktik komunikasi
pemasaran, yaitu dengan membangun brand image Minuman Kojima sebagai Minuman
Madu Habbatussauda pertama di Indonesia. Pertama, penetapan misi. Adapun penetapan
misi dengan landasan dari adanya Minuman Kojima adalah sebagai pemenuhan
kebutuhan yang diinginkan oleh masyarakat adanya minuman siap saji yang memiliki
manfaat baik untuk tubuh. Kedua, penetapan tujuan yaitu terkait dengan
mengkomunikasikan pada masyarakat bahwa Minuman Kojima merupakan produk
minuman madu habbatussauda pertama yang ada di Indonesia. Ketiga, penetapan taktik,
dilakukan dengan press release, social media advertising, out of home (OOH), point of
purchase (POP) pada Supermarket lokal area Jawa Timur dan promosi penjualan.
Keempat, penetapan kebijakan, dimana terkait dengan memperhatikan men (pihak-pihak
yang bertanggung jawab atas riset, pengembangan dan pengelolahan produk), money
(perencanaan sumber daya dana), materials (ketersediaan bahan baku utama
habbatussauda), machines (pengelolaan dengan mesin untuk memberi kemudahan atau
menghasilkan keuntungan yang lebih besar serta menciptakan efesiensi kerja), dan market
(model pemasaran seperti POP, OOH, dan lain sebagainya, serta branding strategy).