Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pertimbangan yang dilakukan
oleh Mahasiswa FISIP UAJY yang menggunakan rokok konvensional beralih
menggunakan rokok elektrik. Keberadaan rokok elektrik saat ini menjadi sebuah
tren yang berhasil menarik minat mahasiswa sebagai penikmatnya. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah pertimbangan sosial, gaya hidup, motivasi,
dan iklan. Objek penelitian ini adalah rokok elektrik berjenis pod.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif
dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, dokumentasi, dan penelitian
terdahulu. Data yang diperoleh akan divalidasi menggunakan triangulasi sumber
data dengan cara memanfaatkan jenis sumber data yang berbeda untuk menggali
data yang sejenis.
Hasil akhir dari penelitian ini menyimpulkan bahwa dalam melakukan
pertimbangan beralih menggunakan rokok elektrik didasari faktor lingkungan
(lingkungan keluarga), faktor lingkungan (lingkungan teman), faktor media, faktor
ekonomi, dan faktor lingkungan (gaya hidup). Mahasiswa beralih menggunakan
pod merasa bahwa menggunakan pod sebagai gaya hidup yang dilakukan, dengan
menganggap agar terlihat lebih keren dari yang lainnya, serta beralih menggunakan
pod sebagai kebutuhan yang harus dipenuhi. Hal tersebut yang mendukung
pertimbangan menggunakan rokok tembakau beralih menjadi menggunakan pod.