Personal branding menjadi hal yang penting bagi seseorang, apalagi influencer karena
digunakan sebagai cara untuk mengomunikasikan dan melaksanakan semua hal yang membuat
seseorang dapat dipasarkan dengan membangun jaringan kepada audiens. Ketika seorang
influencer membangun personal branding tentu harus memperhatikan kriteria, seperti
keotentikan, integritas, konsitensi, spesialisasi, otoritas, keberbedaan, relevan, visibilitas,
kegigihan, kebaikan, dan kinerja. Sama halnya dalam penelitian ini, Vincentia Tiffani sebagai
seorang influencer membangun personal branding tersebut pada media sosial TikTok melalui
penerapan formula Circle P, yakni Competency, Connectivity, Creativity, dan Compliance &
Contribution.
Penelitian ini berfokus kepada personal branding dari Vincentia Tiffani pada media sosial
TikTok. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah studi kasus dengan penyajian data
berdasarkan pengumpulan data melalui wawancara dan observasi. Pada penelitian ini memiliki
dua narasumber yaitu Vincentia Tiffani dan admin. Triangulasi data juga digunakan dalam
penelitian ini untuk mendapatkan kesesuaian antara kedua narasumber. Selain menerapkan
formula Circle P, Vincentia Tiffani juga memanfaatkan fitur-fitur TikTok sebagai sarana
penunjang pembentukan personal branding.
Penelitian ini menunjukkan bahwa influencer Vincentia Tiffani telah melakukan personal
branding pada media sosial TikTok dengan menerapkan keempat siklus personal branding
Circle-P. Personal branding unggulan milik Vincentia Tiffani adalah ketika ia memegang
teguh kejujuran akan review produk dan selalu mencoba produk tersebut terlebih dahulu.
Kejujuran, kreatifitas, dan keunikan konten Vincentia Tiffani membuat banyak audiens yang
setia dan terus mengikuti jejak Tiffani sebagai Beauty Influencer di TikTok.