Penelitian ini berfokus pada pemanfaatan akun media sosial Koko Cici Jogja dalam
melestarikan budaya Tionghoa. Terdapat tiga tujuan dari penelitian ini, yaitu
pertama mendeskripsikan isi pesan yang disampaikan oleh Koko Cici Jogja dalam
proses melestarikan budaya Tionghoa menggunakan akun media sosialnya
(Instagram dan Youtube). Kedua, mendeskripsikan pemanfaatan akun media sosial
Koko Cici Jogja dengan menggunakan fitur-fitur media sosial, dan ketiga
mengidentifikasi fungsi akun media sosial Koko Cici Jogja dari pemanfaatan media
sosialnya. Jenis penelitian ini ialah deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus
dengan narasumber Koko Cici Jogja. Hasil penelitian ini adalah terdapat terdapat
delapan aspek pesan yang disampaikan oleh Koko Cici Jogja dalam kaitannya
dengan pelestarian budaya Tionghoa melalui akun media sosialnya, yaitu bahasa
Mandarin, hari-hari raya besar Tionghoa, permainan khas Tionghoa seperti
barongsai, liong, dan diabolo, ucapan hari raya nasional, ritual dan tradisi hari-hari
raya besar Tionghoa, Pakaian cheongsam, qipao, dan batik peranakan Tionghoa,
keluarga JCACC & paguyuban Tionghoa, dan yang terakhir ialah pemilihan Koko
Cici Jogja. Kemudian kedelapan unsur pesan disampaikan kepada followers atau
subscribers dengan memanfaatkan fitur-fitur media sosial Instagram dan Youtube.
Pada Instagram melalui hasil penelitian Koko Cici Jogja menggunakan fitur-fitur
yaitu foto/video, caption, hashtag, Instagram highlights, kolom komentar, pesan,
Instagram live, dan Instagram story. Sedangkan pada Youtube menggunakan fiturfitur
sebagai berikut, yaitu upload video, caption, hashtag, pengaturan penjadwalan
postingan, dan kolom komentar. Berdasarkan hasil penelitian media sosial Koko
Cici Jogja tidak hanya berfungsi sebagai media komunikasi saja melainkan
berfungsi sebagai tempat edukasi terkait kebudayaan Tionghoa, sebagai wadah
membangun identitas yaitu duta budaya Tionghoa, duta pariwisata DIY, dan duta
sosial, berfungsi sebagai tempat untuk membangun citra bahwa Koko Cici Jogja
merupakan generasi muda yang kreatif, inovatif, dan berprestasi, berfungsi sebagai
tempat membangun hubungan dengan followers dan subscribers, dan terakhir ialah
berfungsi sebagai tempat untuk menemukan komunitas yang memiliki tujuan atau
visi misi yang sama dalam melestarikan budaya Tionghoa. Fungsi-fungsi ini
dilakukan oleh Koko Cici Jogja untuk melakukan pelestarian budaya Tionghoa
melalui akun media sosialnya.