Dalam lingkup pemasaran, media sosial menjadi cara yang paling efektif
dalam memasarkan suatu produk. Strategi pemasaran yang biasa digunakan adalah
iklan dengan menggunakan celebrity endorser. Salah satu brand yang
menggunakan startegi iklan dengan menggunakan celebrity endorser adalah
Element Bike. Element Bike menjadikan Iko Uwais sebagai celebrity endorser
untuk mengiklankan produknya. Hal yang membuat penelitian menarik untuk
diteliti, yaitu dengan latar belakang Iko Uwais sebagai aktor laga dan atlet pencak
silat, namun perusahaan Element Bike tetap menggunakan jasa dari Iko Uwais
walaupun kurang memiliki relevansi dan pengalaman.Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui kredibilitas Iko Uwais sebagai celebrity endorser Element
Bike. Jenis penilitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode yaitu survei.
Penelitian ini dibantu oleh 100 responden yang telah sesuai dengan kriteria
responden yang dibutuhkan yaitu followers Instagram @elementbikeid. Dengan
menggunakan analisis statistik deskriptif.
Penelitian ini menggunakan dua teori yaitu komunikasi pemasaran dan
celebrity endorser. Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa Iko Uwais memiliki
kredibilitas yang tinggi. Hal tersebut didukung oleh hasil nilai mean dari total
variabel kredibilitas. Hasil nilai mean total kredibilitas memiliki hasil 37,26 atau
berada dalam kategori tinggi. Selain itu seacara lebih mendalam kredibilitas Iko
Uwais dapat dilihat pada nilai mean dari tiga dimensi kredibilitas yaitu, daya tarik,
keterpercayaan dan kehlian. Dimensi daya tarik mendapatkan nilai mean sebesar
3,1 atau berada dalam kategori tinggi artinya, dimensi keterpercayaan mendaptkan
nilai mean sebesar 3,11 atau berada dalam kategori tinggi, dan dimensi keahlian
mendapatkan nilai mean yaitu sebesar 3,09 atau berada dalam kateggori tinggi.
Bagi peneliti selanjutnya diharapkan mampu memeperhatikan variabel lain
sehingga dapat dilakukan uji pengaruh. Kedapannya Element Bike diharpakan
mampu memperhatikan segmentasi followersnya yang di dominasi oleh laki-laki
(58%) dengan rentang umur 17-22 tahun atau remaja (33%) dan rentang umur 41-
60 tahun (30%). Agar strategi komunikasi dari Element Bike sesuai dengan
mayoritas umur dan jenis kelamin followers Instagram.