Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kedekatan sebuah brand dengan konsumen dapat mempengaruhi loyalitas konsumen pada produk fashion lokal yang sedang naik daun dikalangan muda Indonesia. Dalam hal ini objek dari penelitian ini adalah Brand Fashion dengan Nama Erigo. Data yang digunakan merupakan data primer. Data primer diperoleh melalui kuesioner yang disebar secara online. Alat analisis yang dipakai dalam penelitian ini adalah Partial Least Square�Structural Equation Model (PLS-SEM)Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Value congruity berpengaruh terhadap consumer brand identification, (2) Value congruity berpengaruh terhadap consumer brand engagement, (3) Value congruity berpengaruh terhadap affective brand commitment, (4) Consumer brand identification berpengaruh terhadap consumer brand engagement, (5) Consumer brand identification berpengaruh terhadap brand loyalty, (6) ) Consumer brand identification berpengaruh terhadap affective brand commitment, (7) Affective brand commitment berpengaruh terhadap brand loyalty, (8) Consumer brand identification memediasi pengaruh Value congruity terhadap consumer brand engagement, (9) Consumer brand identification memediasi pengaruh Value congruity terhadap affective brand commitment, (10) Consumer brand engagement memediasi pengaruh consumer brand identification terhadap brand loyalty, (11) Affective brand commitment memediasi pengaruh consumer brand identification terhadap brand loyalty.