Persaingan dunia usaha yang sangat ketat, menuntut setiap produsen untuk peka terhadap
kemajuan zaman, teknologi dan perubahan kebutuhan atau selera konsumennya termasuk pada
konsumen produk fashion dengan motif batik dimana selera konsumen tersebut membentuk niat
beli konsumen yang dipengaruhi oleh faktor-faktor tertentu. Tujuan penelitian ini adalah untuk
menguji dan mengetahui kebenaran dari penelitian sebelumnya mengenai pengaruh sikap dan
persepsi kontrol perilaku terhadap niat pembelian dengan variabel moderasi norma subjektif pada
produk fashion batik bagi generasi milenial dan Z. Metode pengambilan sampel adalah
menggunakan metode purposive sampling dengan ukuran sampel sebanyak 150 orang responden.
Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada responden.
Berdasarkan hasil penelitian yang didapat melalui hasil pengujian menunjukkan bahwa sikap yang
dimoderasi oleh norma subjektif tidak berpengaruh positif terhadap niat beli, untuk persepsi
kontrol perilaku yang dimoderasi oleh norma subjektif menunjukkan pengaruh positif dan
signifikan terhadap niat beli.