Penelitian ini membahas tentang representasi pria metroseksual yang ditemukan
melalui tanda-tanda pada pemaknaan Konotasi dan Mitos dalam tayangan iklan
YouTube Head & Shoulders “Joe Taslim X Fadil Jaidi. Penelitian ini menggunakan
metode deskriptif kualitatif yang dilakukan guna menghasilkan data deskriptif
berupa kata-kata dari iklan YouTube Head & Shoulders “Joe Taslim X Fadil Jaidi”
yang diamati. Hasil dari penelitian ini adalah Head & Shoulders melalui iklan
YouTube “Joe Taslim X Fadil Jaidi” yang berdurasi 2.08 menit, menampilkan
pandangan-pandangan maskulinitas tradisional dan modern yang masih eksis dan
berlaku di kehidupan masyarakat Indonesia. Head & Shoulders menghadirkan Fadil
Jaidi sebagai gambaran pria maskulin yang tidak sesuai dengan pencitraan standar
maskulinitas yang biasa digunakan oleh media. Sehingga sosok Fadil Jaidi bisa
mewakili pria-pria yang tidak percaya diri dengan bentuk tubuh atau kondisi fisik
mereka.