Perkembangan teknologi serta internet di dunia khususnya di Indonesia, mendorong
terjadinya sebuah budaya baru, yaitu masyarakat yang akrab dengan media baru, yaitu
media sosial yang tidak terbatas ruang dan waktu. Munculnya media sosial yang
digunakan masyarakat memunculkan istilah dan peran baru, salah satunya adalah
selebgram, yaitu seseorang yang memiliki kekuatan untuk mempersuasi khalayak,
namun diperlukan personal brand yang kuat untuk identifikasi bidang yang dimiliki
dan untuk membedakan dirinya dengan yang lain, yang dapat dilakukan dengan
membangun personal branding. Salah satu selebgram yang menjadi subjek dalam
penelitian ini adalah Micera dengan akun Instagram @miceraa. Peneliti ingin melihat
personal branding yang diterapkan Micera pada media sosialnya dengan melihat aspekaspek
personal branding. Berdasarkan hasil temuan dan analisis data, disimpulkan
bahwa pembentukan Micera pada media sosial Instagram dilakukan melalui beberapa
fase, dan Micera menggunakan Instagram untuk pembentukan personal branding-nya
sebagai selebgram bidang fashion.