Saat ini hampir semua orang menggunakan smartphone untuk aktivitasnya sehari-hari.
Hal menjadi peluang bagi industri smartphone untuk menghasilkan produk yang bagus
dan menciptakan daya tarik bagi konsumen agar konsumen mau membelinya. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui peran citra merek, kualitas produk, dan celebrity
endorser dalam keputusan pembelian. Pengumpulan data dilakukan secara daring
melalui google form dengan menggunakan kuesioner terstruktur. Sebanyak 200 sampel
penelitian direkrut dengan menggunakan metode purposive sampling. Karakteristik sampel yang dijadikan responden adalah konsumen yang pernah membeli smart phone merek Vivo dalam kurun waktu satu tahun terakhir. Penelitian ini menggunakan alat analisis statistik SmartPLS untuk mengolah data. Hasil penelitian menujukkan citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan celebrity endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.