Perkembangan teknologi informasi terutama media sosial memberikan dampak pada
pemasaran hotel, terutama pemasaran secara online. Di masa pandemi covid-19 seperti saat
ini, persaingan antar hotel untuk mendapatkan pengunjung semakin susah. Diferensiasi
dibutuhkan agar hotel dapat bertahan dimasa pandemi. Interior kamar hotel dapat menjadi
objek diferensiasi yang dapat dipakai untuk mendapatkan pengunjung. Generasi milenial
merupakan generasi yang tumbuh bersama perkembangan teknologi informasi dan
penggunaan media sosial. Instagram merupakan salah satu media sosial yang digunakan
generasi ini, istilah instagramable muncul untuk mendefinisikan suatu tempat yang
menarik untuk dikunjungi dan dibagikan di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk
mengidentifikasi faktor dan elemen pembentuk ruang kamar yang instagramable, agar
pelaku bisnis perhotelan dapat bersaing dan mengembangkan hotel sesuai preferensi
generasi milenial. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan metode studi
kepustakaan dan analisis deskriptif. Hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah
ditemukannya beberapa faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi generasi milenial,
yang diperkuat dengan terdapatnya elemen-elemen ruang dalam yang mempengaruhi kesan instagramable. Faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi generasi milenial tersebut antar lain: suasana yang diciptakan kamar yang instagramable, adanya spot foto berupa objek maupun view, warna yang menyatu dan memiliki tema, furnitur yang rapi dan mempertimbangkan sirkulasi, keunikan ruang yang simpel dan memiliki kenyamanan visual.