Adanya perkembangan dan pertumbuhan pada pengguna media sosial
sehingga membentuk trend strategi pemasaran dan mengubah perilaku konsumen.
Berbagai strategi pemasaran yang bisa digunakan untuk memperebutkan pangsa
pasar. Iklan menjadi salah satu strategi yang efektif untuk memasarkan produk serta
menjadi sarana komunikasi dengan konsumen. Salah satunya dengan kehadiran
influencer marketing. Metode pemasaran menggunakan Fashion Influencer ini
diterapkan oleh perusahaan besar, salah satunya 3Second.
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh kredibilitas,
kepercayaan, kontrol perilaku, norma subjektif, keahlian influencer, kesesuaian,
sikap konsumen dan sikap merek konsumen terhadap niat beli konsumen terhadap
produk merek 3Second.
Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan skala Likert 5 poin.
Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation
Modeling (SEM) dengan software Partial Least Squares (PLS). Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara fashion
influecer terhadap variabel citra merek kepercayaan merek dan niat beli.