Tren kecantikan semakin berkembang dari tahun ketahun. Perusahaan
produk kecantikan harus lebih pintar untuk memasarkan produk mereka supaya
dapat bersaing dengan perusahaan lain. Pemasaran digital merupakan salah satu
pemasaran yang cocok digunakan untuk mengiklankan suatu produk karena
jangkauannya lebih dekat ke konsumen. Scarlett Whitening salah satu produk
kecantikan yang melakukan pemasaran digital melalui media sosial Instagram.
Scarlett Whitening melakukan periklanan di akun media sosial Instagram milik
Scarlett Whitening @scarlett_whitening. Salah satu iklan mereka yang paling
banyak penayangannya yaitu iklan Twice X Scarlett.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan
Scarlett Whitening di Instagram terhadap keputusan pembelian pada followers
Scarlett. Metodologi penelitian ini yaitu metode survey dan jenis penelitian yang
digunakan adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan 100 followers
@scarlett_whitening sebagai responden kuesioner. Pengujian hipotesis ini
menggunakan uji regresi linear sederhana dengan menggunakan IBM SPSS
Statistics 26.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara
terpaan iklan Scarlett Whitening terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan data
yang sudah diolah besar pengaruh Terpaan Iklan terhadap Keputusan Pembelian
sebesar 21,7% dan setiap penambahan 1% nilai Terpaan Iklan maka nilai
Keputusan Pembelian bertambah sebesar 0,469. Koefisien korelasi dalam
penelitian ini 0,466 dengan rentang 0,41 s/d 0,60 maka korelasi antara variabel
dinyatakan sedang.