Pandemi COVID-19 membawa dampak bagi para UMKM khususnya di Desa
Wisata. Penelitian ini menggunakan pendekatan partisipatif untuk melihat penerapan
place brand pada suatu lokasi wisata yang diintegrasikan dengan UMKM di
sekelilingnya. Pendekatan teoritis menggunakan konsep dalam place branding dan bisnis
pariwisata berbasis komunitas. Pelaksanaan penelitian dilakukan dengan melibatkan
partisipasi pengelola desa wisata dan UMKM secara aktif. Penelitian ini menggunakan
pendekatan pra dan paska produksi. Pra produksi, penelitian ini menggunakan Focus
Group Discussion (FGD) untuk mengidentifikasi place brand identity yang diinginkan
sesuai dengan identitas pemilik UMKM yang dibagi menjadi identitas orang, tempat, dan
produk. Ini kemudian diintegrasikan dengan diskusi pengelola mengenai pemanfaatan
teknologi kasir online atau Point of Sales dan bagaimana bisnis di desa bisa menggunakan
asas keadilan dan transparansi. Paska produksi, penelitian ini berfokus pada proses,
keterbatasan, dan manfaat dari pendekatan yang lebih bersifat partisipatif semacam ini,
dimana masyarakat, peneliti, dan desainer brand bekerja bersama menghasilkan place
brand yang terintegrasi antara pariwisata dan UMKM. Selain itu, pemanfaatan kasir
online juga diujicobakan untuk melihat manfaat dan keterbatasannya dalam konteks
keadilan, transparansi, dan semangat penyatuan place branding. Penelitian ini mengkaji
mengenai bagaimana implementasi place brand identity bila sifat dari metodenya lebih
partisipatif dan reflektif. Metode ini menghasilkan data yang lebih kaya dan proses kerja
bersama untuk menghasilkan solusi bagi para pemilik UMKM lebih merasa diberdayakan
daripada disuguhi saja dengan suatu Brand yang sudah jadi tanpa melibatkan identitas
tempat, orang, dan produknya. Implikasi dari penelitian ini adalah proyek ini mampu
memberikan model pendekatan place branding yang mengintegrasikan antara destinasi
dengan UMKM lokal terutama dalam konteks usaha berbasis masyaraka